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快手娛樂首檔自制綜藝《岳努力越幸運》收官 打造億級美食社交爆款節目
2021年11月05日 20時38分  

近日,快手娛樂首檔自制美食社交綜藝《岳努力越幸運》迎來收官,在最后一期節目里,節目組來到美食之都長沙,岳云鵬、孫越和飛行嘉賓李維嘉三人完成盲選嗦粉、探店打工等挑戰,在三人組相聚感慨回憶的畫面中,這檔“相聲組合”走南闖北攜不同飛行嘉賓面對市井百態、酸甜苦辣,同時又體會到各地美食文化的大熱節目劃上了句號。

這檔由快手娛樂自制的熱門“新綜藝”首播于9月23日,每周四、五晚更新兩集,從上線至收官,節目話題視頻觀看量突破87億,單日相關話題視頻播放超1.8億,節目總覆蓋人數超3億。

觀眾對岳云鵬、對美食、對不同城市風土人情的認可,成就了節目的超高熱度,同時,《岳努力越幸運》創新式“直播+中視頻+短視頻”的組合播出方式為觀眾提供了更多選擇。雙向努力為快手娛樂自制綜藝贏得一個亮眼的開局,成就“短視頻+”的又一次爆款打造。

以人動人,岳云鵬帶觀眾一同感受人間煙火氣

作為一檔下飯綜藝,《岳努力越幸運》的節目形式并不復雜。岳云鵬和孫越的逛吃之旅首發于內蒙古呼和浩特,緊接著移師北方,再轉至山城,期間邀請到鳳凰傳奇、杜海濤、趙小棠、劉蕓、李維嘉等明星作為飛行嘉賓,一邊探索當地美食,一邊完成諸如舞蹈合唱、搓澡擦鞋、街邊搭訕等各類挑戰。

節目過程中,岳云鵬私下的社恐屬性逐漸展現出來,與熱情的快手達人、明星嘉賓產生了吸引人的節目效果。而岳云鵬即便社恐也努力走進人群、努力打工賺取飯票,以及和老搭檔孫越回憶不為人知經歷的真實展現,得到不少觀眾的喜愛。節目最后一期,觀眾們紛紛在評論區留言,“小岳岳承包了自己每一周的快樂”,“這綜藝有段子也有生活”,“這就收官啦?第二季快來吧!”,表達了對節目收官的不舍。

探其原因,一方面,岳云鵬是快手頂流藝人之一,深諳短視頻平臺的玩法,不僅屬于老鐵喜歡的明星,他本人的形象也與美食題材完美契合。另一方面,節目組邀請了快手垂類達人也為節目帶來不少新鮮感,比如擅長自制美食的達人潘姥姥就成了節目的最強助攻。

除了明星嘉賓、快手達人的加盟,走進城市大街小巷,感受地道的美食文化,成為節目另一大看點。比如在重慶,除了品嘗特色的九宮格火鍋外,節目組安排嘉賓來到交通茶館,在不打擾他人的前提下,和當地的老茶客嘮家常,從茶館的歷史聊到兒女家常,即便隔著屏幕,觀眾們也能感受到了濃濃的人間煙火氣。

正如岳云鵬在收官節目中所言:“《岳努力越幸運》讓我品嘗了很多美食、見識了各地的不同文化,也認識了許多令人印象深刻的人。大家常說‘混口飯吃’,但‘那口飯’其實并沒有那么容易,通過勤勞努力換來的飯,才吃得更香?!边@是萬千普通人的生活縮影,也是節目社會價值所在。

打破傳統,多維度視頻形式實現圈層跨界

在首集播出時,觀眾就發現《岳努力越幸運》節目排播與傳統的長視頻綜藝不同。利用吃飯時間慢慢看節目的觀眾,可以選擇40分鐘的直播間輪播,或者15分鐘的精華版視頻。只有碎片化時間關注內容又追求“笑果”的觀眾,可以看30秒-2分鐘的拆條和卡段。

“現在觀眾的需求更加多元化,這對節目的呈現形式提出了新要求”,快手娛樂自制綜藝負責人趙然說。實際上節目播放長短結合、錯落有致,也能有效帶動節目影響力,提升傳播效果。截至10月30日,節目內容在站內帶動了87億總話題播放量。

值得注意的是,本綜藝選擇在岳云鵬個人快手賬號首發,可以快速聚攏粉絲觀眾,精準觸達目標用戶。同時又有鳳凰傳奇、劉蕓、大V劉媽、瀟公子等明星及快手達人參與宣發,為節目積攢了大批高活躍、高互動、高粘性粉絲。

據趙然介紹,與明星有關的節目亮點和節目中出現過的地域美食,是用戶最感興趣的兩類二創內容。而節目組挑選出的話題中,部分用戶創作的優質視頻,也讓觀眾經歷了從“看綜藝”到“玩綜藝”的轉變,激起用戶的創作與表達熱情。

得益于平臺屬性,快手自制綜藝具有得天獨厚的核心優勢。值得參考的用戶偏好和需求、龐大的私域流量、明星主動融入社區的習慣、豐富的站內創作者資源等已經成功融入《岳努力越幸運》從錄制到宣發的全過程,而這檔節目出色的口碑和數據也證明短視頻平臺綜藝玩法的無限可能性。

當然,節目的商業價值同樣可見一斑。憑借嘉賓、內容、形式等方面的優勢,《岳努力越幸運》首次推出便獲得不同行業的多個品牌加盟,雙匯、歐萊雅男士、華帝、宏寶萊、美寶蓮紐約等都和快手攜手邁出了綜藝營銷探索的重要一步。具體來說,圍繞節目中多元化的傳播場景,品牌可針對性的實現軟植入,例如雙匯火炫風刻花香腸結合特色美食強化用戶聯想,歐萊雅男士以干飯容易冒痘為切入點完成植入,宏寶萊老汽水主打干飯必備,樹立起美食必備飲品形象等。

目前,《岳努力越幸運》已經劃上圓滿的句號,據透露,未來快手希望將《岳努力越幸運》的IP繼續延續下去,延續IP效果,賦能品牌商業發展,用真實、正能量、高品質、創新性、年輕化的內容,繼續為用戶、行業以及合作伙伴帶來更高價值。此外還會推出更多自制娛樂節目,涵蓋豐富的垂類賽道。同時,快手也將依托綜藝等形式,持續構建更豐富的節目場景,與品牌共同探索內容營銷新模式,助力新老品牌釋放生命力。

此前,快手公開發聲要做“人民大眾的娛樂”,新綜藝的重磅亮相與成功收官,以及節目中體現的區域文化與正能量生活等,被認為是快手滿足人民大眾核心需求的精彩“組合拳”,也可以窺見快手做娛樂內容的獨特競爭力。

(責任編輯:盧相?。?/span>


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